أكملت Amazon Advertising البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) لعامي 2021/22 مقدمًا
29 يوليو، 2021
اختتمت Amazon Advertising البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) لعامي 2021/22 مقدمًا. وستتيح هذه الجهود، التي أسفرت عن زيادة بنسبة 40% في عدد المعلنين المسبقين عامًا بعد عام1، للمزيد من الماركات جذب اهتمام جمهور البث مع استمرار ارتفاع نسبة مشاهدة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT).
«مهمتنا هي مواصلة رفع مستوى تجربة العملاء لكل من المعلنين والمشاهدين. هذا هو السبب في أننا دققنا تركيزنا على الاستثمار في المحتوى المتميز، وخلق تجارب إعلانية مبتكرة، وجعل بث الإعلانات التلفزيونية أكثر ذكاءً وأبسط فيما يتواصل تغير عادات المشاهدة»، قال مارك إيمر، نائب رئيس إعلانات الفيديو وIMDb TV، Amazon Advertising. «نحن سعداء لمساعدة الماركات في إعادة تصور استراتيجيات وسائطها الإعلامية وتحقيق نتائج أكبر من خلال جذب اهتمام المشاهدين الذين يصعب الوصول إليهم من خلال التلفزيون التقليدي».
في شهر مايو، شاركت Amazon في عرض NewFronts الافتتاحي، حيث سلطت الضوء على بعض الطرق التي تتيح من خلالها Amazon Advertising للمسوقين الوصول إلى الجماهير على نطاق واسع من خلال بث حملات الفيديو التلفزيونية. وشمل ذلك لائحة من IMDb TV Originals الجديدة، بما في ذلك الدراما لمدة نصف ساعة Dick Wolf، ومشروع تجديد المنزل مع جيف لويس، والمسلسل الوثائقي مع نجم موسيقى الكانتري لوك بريان، والدراما الكوميدية من كليا دوفال وتيغان وسارة كوين. كما كشفنا النقاب عن حل إعلانات الفيديو الجديد القابل للتنفيذ (الإصدار التجريبي) الذي يسمح للمشاهدين باتخاذ إجراءات تسوق Amazon، بما في ذلك «أضف إلى عربة التسوق»، أو «أضف إلى قائمة تسوق أليكسا»، أو «اشتر الآن»، أو «تسوق الآن»، مباشرةً من الإعلان.
Amazon Advertising أعلنت عن أول شراكة للبث المباشر عبر الإنترنت لعامي 2021/22 في الأسبوع التالي لـ NewFronts مع Publicis.
وقال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية، Amazon Advertising: «مع ارتفاع نسبة مشاهدة البث التلفزيوني والعدد المتزايد من خيارات البث المباشر عبر الإنترنت، كنا نعمل بجد لخلق طرق فريدة من أجل الماركات لتجاوز الفوضى وبناء اتصالات مع الجماهير الأكثر ملاءمة عبر Amazon، بما في ذلك IMDb TV وTwitch». «لقد تلقينا ردًّا إيجابيًا من عملاء الإعلانات لدينا خلال هذا الأمر مقدمًا، ونتطلع إلى التعاون بشكل وثيق لتحقيق أهدافهم والمساعدة في دفع أنشطتهم التجارية إلى الأمام».
الوصول إلى جمهور البث التلفزيوني باستخدام Amazon Advertising
من خلال إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) من Amazon، يمكن أن تظهر الماركات جنبًا إلى جنب مع المحتوى عبر IMDb TV، وTwitch، والأحداث الرياضية المباشرة على فيديو Prime، وتطبيقات الشبكة والبث من الفئة الأولى، وتطبيق الأخبار المُنَسق على Fire TV. يمكن للمعلنين أيضًا المشاركة في فرص الترفيه ذات الماركات باستخدام IMDb TV. ويشمل ذلك عرض المنتجات أو الخدمات بشكل عضوي في القصص الخاصة بـ IMDb TV Originals، وإنتاج أصول إبداعية مخصصة مشتركة الماركات لبث الحملات التلفزيونية أو قنوات أخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي.
يساعد محتوى البث المميز لدينا الماركات في جذب اهتمام الجماهير على نطاق واسع، حيث تصل خدمة البث المباشر عبر الإنترنت (OTT) من Amazon وTwitch بشكل مشترك إلى جمهور شهري غير مكرر يضم 120 مليون مشاهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة.2 بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمعلنين التواصل مع جمهور المشاهدة استنادًا إلى بث وإشارات تسوق الطرف الأول من Amazon، وتحليل أداء الحملة باستخدام مجموعة Amazon Advertising لحلول القياس.
وقالت سوزان شيكوفر، الولايات المتحدة: «نحن نقيم باستمرار كيف يمكننا تقديم خدمة أفضل لعملائنا وتقديم الحلول التي تساعد في توسيع قيمة استثماراتهم الإعلامية». الرئيس التنفيذي للاستثمار الرقمي، GroupM. «نطاق Amazon Advertising ورؤاها، مقترنة بفهم عميق لمشهد البث التلفزيوني والالتزام بالابتكار، تقدم عرضًا مقنعًا للغاية للمسوقين الذين يرغبون في جذب اهتمام جمهور المشاهدة اليوم. إننا متحمسون لانتهاز الفرصة المتاحة هنا وتمكين عملائنا من مواصلة التواصل مع الجماهير بطرق أكثر موضوعية وتأثيرًا».
للتعرّف على المزيد من المعلومات، اطّلع على إعلانات فيديو البث المباشر عبر الإنترنت لدينا.
المصادر
1 داخلي من أجل Amazon، 2021
2 دراسة Nielsen Media Impact للعائلات وداخلي من أجل Amazon، 2021