تعلن Amazon Ads عن ثلاثة تنسيقات جديدة لإعلانات البث التلفزيوني قبل العرض التقديمي الأول

قبل العرض التقديمي الأول لشركة Amazon في 14 مايو في Pier 36 في مدينة نيويورك، كشفت Amazon Ads النقاب عن مجموعة موسعة من تنسيقات الإعلانات التفاعلية الجديدة القابلة للتسوق على برايم فيديو مع إمكانات مدعومة عن بُعد لأجهزة غرفة المعيشة. تتجاوز هذه التنسيقات رموز الاستجابة السريعة (QR)، مما يسهل على المشاهدين التواصل مع الماركات أثناء الاستمتاع ببث المحتوى الترفيهي المتميز الذي يحبونه.

في عام البث القادم، يمكن للماركات استخدام الإعلانات الدوارة القابلة للتسوق لمساعدة المشاهدين على تصفح وتسوق العديد من أنواع المنتجات المختلفة على Amazon أثناء الفواصل الإعلانية في البرامج والأفلام على برايم فيديو. يمكن للماركات أيضًا استخدام إعلانات التوقف المؤقت التفاعلية وإعلانات على شكل اختبار للماركة في البرامج التلفزيونية والأفلام والرياضات المباشرة على برايم فيديو. يؤدي إدخال إمكانات التحكم عن بُعد في غرفة المعيشة إلى توسيع الفرصة للمُعلنين بشكل كبير لاستخدام التنسيقات التفاعلية عبر الغالبية العظمى من المحتوى على برايم فيديو، أينما تم بثه. وفقًا لبحث أجرته Amazon ¹، وجد المُعلنون الذين يعرضون إعلانات فيديو تفاعلية وغير تفاعلية لقوائم منتجات Amazon الخاصة بهم أن الإعلانات التفاعلية أكثر فاعلية في تعزيز معدلات جذب الاهتمام عبر رحلة تسوق العملاء، مما يؤدي إلى زيادة عدد مشاهدات صفحات المنتجات والتحويلات بواقع 10 أضعاف مقارنة بالتنسيقات غير التفاعلية.

صرح آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads: «تواصل Amazon Ads إعادة تصور تجربة البث التلفزيوني من خلال تنسيقات الإعلانات التفاعلية التي يمكن تسوقها بسلاسة وتساعد المُعلنين على التواصل بشكل هادف مع العملاء». «نحن نعمل على تطوير تجارب مبتكرة لمساعدة الماركات على جذب اهتمام العملاء بشكل أفضل، حيث نعمل على إحداث طفرة في بث الإعلانات من خلال التركيبة المتميزة المؤلفة من الوصول وإشارات الطرف الأول وتكنولوجيا الإعلان. توفر الإعلانات في برايم فيديو تجربة لا مثيل لها للمُعلنين لتحقيق أي هدف من أهداف التسويق المعتمد على جميع المراحل - سواء كان الوعي أو الاهتمام أو التحويل».

تتضمن التفاصيل المعروضة على التنسيقات التفاعلية الجديدة القابلة للتسوق الخاصة بالمُعلنين ما يلي:

يصرح جيفري كالابريس، كبير مسؤولي الاستثمار في مجموعة Omnicom Media Group في أمريكا الشمالية: «أن قيام Amazon بجذب اهتمام المستهلكين في جميع أنحاء مسار التسويق فريد من نوعه». «بفضل الابتكارات الإعلانية التي نراها من داخل عروض البث الخاصة بها، أصبح بإمكان عملائنا الآن اختبار القوة الحقيقية للبث التلفزيوني والتعلم على نطاق واسع.»

يتمتع برايم فيديو بمتوسط وصول شهري مدعوم بالإعلانات لأكثر من 200 مليون عميل عالمي. نظرًا لأن عملاء Amazon يتسوقون أثناء مشاهدة المحتوى على برايم فيديو، فإن Amazon Ads تربط المحتوى بالعملاء باستخدام إشارات Amazon القابلة للعنونة وجمهور الطرف الأول. من خلال هذه المجموعة من تنسيقات إعلانات البث التلفزيوني المبتكرة والوصول إلى حلقة مغلقة من الرؤى، تساعد مليارات الإشارات الماركات على تحسين أداء إعلاناتها واستراتيجية حملتها باستمرار.

قدمت Amazon Ads لأول مرة إعلانات فيديو تفاعلية باستخدام أجهزة التحكم عن بُعد الخاصة بالتلفزيون في عام 2021، واستمرت في توسيع التنسيق عبر غالبية حافظة البث التلفزيوني، بما في ذلك البرامج والأفلام والرياضات المباشرة على برايم فيديو وTwitch وقنوات Fire TV وتطبيقات البث التلفزيوني التابعة لطرف خارجي.