دليل
مؤتمر unBoxed لعام 2023: Amazon Ads تقدِّم حل توليد صور مدعومًا بالذكاء الاصطناعي لمساعدة الماركات على إنتاج تصميمات إبداعية أكثر ثراءً
طرحت Amazon Ads النسخة التجريبية لتوليد الصور - وهو حل يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي ومصمَّم لإزالة عوائق التصميمات الإبداعية، وتمكين الماركات من إنتاج صور نمط الحياة التي يمكن أن تساعد في تحسين أداء إعلاناتها.
ابدأ باستخدام Amazon Ads لعرض منتجاتك وإنشاء الحملات.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
تقدِّم Amazon Ads مجموعة من الخدمات والأدوات الخاصة بالتصميمات الإبداعية التي يمكن أن تساعدك على وضع استراتيجيات التصميمات الإبداعية وطرح حملات إعلانية ناجحة.
أنشئ إعلانات بنظام التكلفة لكل نقرة لمساعدة العملاء في العثور على منتجاتك على Amazon.
لطالما كان المُعلنون بارعين في التركيز على التكنولوجيات الجديدة - بدءًا بالصحف الإخبارية وصولاً إلى الراديو والتلفزيون والوسائط الرقمية والبث وما بعدها. واليوم، تتطلع الصناعة إلى تطورها الكبير التالي مع ظهور قدرات الذكاء الاصطناعي الجديدة (AI). في حين استخدم المسوقون الذكاء الاصطناعي منذ فترة طويلة للنمذجة، وقياس الأثر، شهدت أدوات الذكاء الاصطناعي الإنشائية الجديدة زيادة في الاهتمام خلال العام الماضي بإمكانياتها للمساعدة في تبسيط تطوير التصميمات الإبداعية للإعلان. طرحت Amazon Ads إنشاء الصور في النسخة التجريبية - وهو حل مبتكر للذكاء الاصطناعي مصمم لإزالة حواجز التصميمات الإبداعية، وتمكين الماركات من إنتاج صور نمط الحياة التي يمكن أن تساعد في تحسين أداء إعلاناتها.
قالت كولين أوبري، كبيرة نواب الرئيس في Amazon Ads Products and Technology: "إن توفير أدوات لجعل إنشاء الصور بسيطًا وسهلاً هو طريقة أخرى بالنسبة لنا لدعم المُعلنين مع جعل الإعلانات التي يطّلع عليها عملاؤنا أكثر جذبًا للاهتمام، وأكثر ثراءً من الناحية البصرية". "إنه استخدام مثالي للذكاء الاصطناعي الإنشائي: جهد أقل ونتائج أفضل."
في مؤتمر unBoxed لعام 2023، وهو الحدث الرائد لدى Amazon Ads، ناقشت أوبري وسوديبتا سينغوبتا، نائب الرئيس والعالِم المتميز في مجال قواعد البيانات والذكاء الاصطناعي في Amazon لخدمات الويب (AWS)، حل توليد الصور الجديد، وكيف يمكن للتطورات في الذكاء الاصطناعي أن توفر المزيد من الإمكانات للمُعلنين والمستهلكين.
كيف يعمل الذكاء الاصطناعي على تشكيل مستقبل الإعلان
على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي موجودان منذ خمسينيات القرن الماضي، فإن هذه التكنولوجيا شهدت انتشارًا واسعًا خلال السنوات القليلة الماضية، لأنها أصبحت جزءًا لا يتجزأ من المنتجات والخدمات اليومية. على سبيل المثال، عندما يطّلع المستهلكون على إعلانات المنتجات المدعومة على Amazon، أو يسألون Alexa عن الطقس، أو يعثرون على سلسلة جديدة على فيديو Prime، فإنهم يتفاعلون مع الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.
وكما أوضح سينغوبتا، يوفر الذكاء الاصطناعي الإنشائي فرصًا مثيرة للمُعلنين نظرًا لقدرته على إنشاء محتوى جديد - مثل العناوين، والأوصاف، والصور للإعلانات استنادًا إلى مجموعة متنوعة من المدخلات.
قال سينغوبتا: "في حين أن إنشاء المحتوى هو مثال للإبداع البشري، فقد أظهرت النماذج الإنشائية إمكانات هائلة للقيام ببعض هذا العمل من أجلنا - ليس بالضرورة أن تحل محل ذلك ولكن تساعدنا على الوصول إلى هناك بشكل أسرع". "أصبح لدى المُعلنين الآن مساعد التصميمات الإبداعية من نوع ما للمساعدة في زيادة معرفتهم وخبراتهم."
ناقش سينغوبتا أيضًا كيف يمكن لعملاء Amazon Ads الاستفادة من التطورات الجديدة في التكنولوجيا من AWS.
قال سينغوبتا: "تجتمع قواعد البيانات والتعلم الآلي معًا لفهم المزيد من البيانات، حتى البيانات غير المهيكلة مثل منشورات المدونات، وتقييمات المنتجات". "أصبح التفاعل مع هذا النوع من البيانات أكثر طبيعية وتفاعلية؛ اللغة الطبيعية هي لغة SQL الجديدة لديك."
كما أوضحت أوبري، تستخدم Amazon Ads بشكل منتظم أكثر من 125 خدمة من بين أكثر من 200 خدمة توفّرها AWS لإنشاء المنتجات وتقديمها للمُعلنين، والناشرين، والشركاء.
على سبيل المثال، تستخدم Amazon Ads خدمة Amazon SageMaker - وهي خدمة AWS الرائدة المُدارة للتعلم الآلي التي تساعد المطوّرين وعلماء البيانات ومحللي الأنشطة التجارية على إعداد البيانات بسرعة وسهولة، وعلى إنشاء نماذج تعلم آلي عالية الجودة وتدريبها ونشرها على نطاق واسع - لدعم الترقيات التي تتم على Amazon DSP. منذ إصدار هذه الترقيات، وقعت زيادة بنسبة 34% في عائد الإنفاق على الإعلانات، وتحسنًا بنسبة 20% في مدى كفاءة الوصول المتزايدة للمخزون الذي لم يكن قابلاً للوصول في السابق.1
قال سينغوبتا إن الذكاء الاصطناعي سيستمر، من الآن فصاعدًا، في أداء دور أساسي في مجال الإعلان.
قال سينغوبتا: "سيكون الذكاء الاصطناعي أمرًا بالغ الأهمية في مساعدة الشركات، والماركات على تحسين استثماراتها التسويقية لاتخاذ قرارات أسرع وأفضل". وتابع قائلاً: "ستدخل أفضل فِرق التسويق في شراكات على مستوى مؤسساتها وصوامع بياناتها الأوسع نطاقًا للاستفادة من خدماتها السحابية وجمع الرؤى التي تزيد من تأثير إعلانها".
التوليد المدعوم بالذكاء الاصطناعي يساعد الماركات من جميع الأحجام على إنتاج الصور
لطالما كان إنتاج التصميمات الإبداعية عائقًا أمام المُعلنين الذين قد لا يتمكنون من الوصول إلى الموارد لإنشاء نسخة أو صور أو فيديو. في الواقع، وجد استطلاع رأي أجرته Amazon في مارس 2023 أنه من بين المُعلنين الذين لم يتمكنوا من إنشاء حملات ناجحة، أشار ما يقرب من 75٪ إلى إنشاء تصميم إعلان إبداعي، واختيار تنسيق تصميم إبداعي باعتباره التحدي الأكبر الذي يواجهونه.2
قال أوبري: "يمكن أن يؤدي إنتاج تصميم إبداعي جذاب ومتميز إلى زيادة التكلفة وغالبًا ما يتطلب تقديم خبرة إضافية لعملية الإعلان". وتابعت قائلة: "في Amazon Ads، نفكر دائمًا في الطرق التي يمكننا من خلالها تقليل الصعوبات بالنسبة لمُعلنينا، وتزويدهم بالأدوات التي تحقق تأثيرًا أكبر مع تقليل الجهد، وتقديم تجربة إعلانية أفضل لعملائنا في نهاية المطاف".
يُعد هذا الحل مفيدًا للمُعلنين من جميع الأحجام - إذ يمكّن المُعلنين الذين ليست لديهم إمكانات داخلية أو دعم من وكالة، من إنشاء صور تحمل طابع الماركة بسهولة أكبر، كما يدعم الماركات الأكبر التي تبحث باستمرار عن طرق لتكون أكثر كفاءة في تطوير التصميمات الإبداعية.
تعد إمكانية إنشاء الصور سهلة الاستخدام، ولا تتطلب أي خبرة فنية. داخل منصة إعلانات Amazon، يختار المُعلنون ببساطة منتجهم، وينقرون على "إنشاء". ثم تستفيد الأداة من الذكاء الاصطناعي الإنشائي لتقديم مجموعة من الصور ذات الطابع الخاص بنمط الحياة والماركات، استنادًا إلى تفاصيل المنتج، في غضون ثوانٍ. يمكن بعد ذلك تحسين الصورة عن طريق إدخال مطالبات نصية قصيرة، بينما يمكن إنشاء إصدارات متعددة واختبارها بسرعة لتحسين الأداء.
قالت أوبري: "من خلال طرح هذه الإمكانية القائمة على توليد الصور، يمكن لأي مُعلن الآن الاستفادة من أداة بسيطة وسهلة لإنشاء تصميمات إبداعية فريدة لنمط الحياة تجعل حملاته أكثر جاذبية وبدون تكلفة إضافية".
ستكون هذه النسخة التجريبية متاحة مبدئيًا لمُعلنين محدَّدِين في حملات إعلانات الماركات المدعومة الخاصة بهم. وستعمل Amazon Ads باستمرار على تحسين التجربة بناءً على تعليقات العملاء كما ستعمل على توسيع نطاق توفّرها مع الوقت.
الأسئلة الشائعة
من منصة الإعلانات في Amazon، ما على المُعلنين سوى تحديد منتجهم بكل بساطة، ثم النقر على "توليد". ثم تستفيد الأداة من الذكاء الاصطناعي الإنشائي لتقديم مجموعة من الصور ذات الطابع الخاص بنمط الحياة والماركات، استنادًا إلى تفاصيل المنتج، في غضون ثوانٍ. يمكن بعد ذلك تحسين الصورة عن طريق إدخال تعليمات نصية قصيرة، في الوقت الذي يمكن فيه إنشاء إصدارات متعددة واختبارها بسرعة لتحسين الأداء.
يستخدم حل توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي النماذج التوليدية ومعلومات المنتج الخاصة بالمُعلن لإنشاء صور فريدة للمنتجات تحمل طابع الماركة في غضون ثوانٍ وتكون ملائمة للماركة، دون أي تكلفة إضافية. لا يحتاج المُعلنون إلى موارد تصميمات إبداعية مخصصة، ويمكنهم إنشاء التصميمات الإبداعية للمنتجات بسرعة لمعرفة أي من هذه التصميمات الإبداعية أكثر فعالية في تحقيق أهدافهم.
يساعد توليد الصور المدعوم بالذكاء الاصطناعي الماركات من جميع الأحجام على تطوير التصميم الإبداعي الإعلاني بكفاءة أكبر.
إذا كانت لديك خبرة محدودة، فاتصل بنا لطلب الخدمات التي تُديرها Amazon Ads. يتم تطبيق قيَم الحد الأدنى للميزانيات.
1-3 بيانات Amazon الداخلية، الولايات المتحدة، 2023