مؤتمر unBoxed لعام 2023: تعمل Acura على تعزيز الوعي بسيارة Precision EV Concept من خلال الإعلانات بمكافآت على Fire TV والرعاية المخصصة لفيديو Prime

11 ديسمبر 2023 | بقلم جارين إمام، مديرة أولى للتحرير والمحتوى

Acura

وفي هذا العام، حصل جمهور فيديو Prime على ما هو أكثر من مجرد رحلة مشوقة مفعمة بالإثارة من خلال مجموعة سيارات Acura في حملة "عالم جديد. نفس الطاقة." الخاصة بالماركة. ابتكرت Acura، بتعاونها مع Amazon Ads، تجربةً غامرة من شأنها عرّفت الجمهور على سيارة Precision EV Concept الخاص بها، مع إثارة حماس المشاهدين فيما يتعلق بمستقبل الصناعات الكهربائية للماركة وتعزيز جذب الاهتمام من خلال الصفحة المنتقل إليها للإعلانات بمكافآت على Fire TV ورعاية Prime Video المخصصة.

رصيد فيديو Prime

ومن خلال الإعلانات بمكافآت، منحت Acura الجمهور رصيد فيديو Prime للتفاعل مع محتوى الحملة الخاصة بالماركة.

عملت Acura مع مختبر الابتكار الخاص بالماركات في Amazon Ads لزيادة الوعي بسيارة Precision EV Concept ومجموعة السيارات عالية الأداء الخاصة بها، لتصل إلى كل من محبي Acura ونطاق أوسع من الجمهور من المشترين الجُدد لمنتجات Acura.

ظهرت الحملة رسميًا لأول مرة في مهرجان صندانس السينمائي لعام 2023، حيث كان ظهور Acura بارزًا، باعتبارها السيارة الرسمية لمهرجان صندانس، من خلال أنشطة المهرجان، مثل المقابلات مع المواهب ولجان التحكيم، والبرامج الترفيهية على مدار اليوم في الأماكن المخصّصة لفعاليات Acura Sundance، وأسطول من سيارات Acura التي تنقل صانعي الأفلام والمواهب في جميع أنحاء المهرجان.

قالت مليزا همفري، مديرة أولى للتسويق في Acura: "كان هدفنا من حملة الماركة الأخيرة لشركة Acura هو إثارة رد فعل عميق وعاطفي لدى المشاهدين والحاضرين في مهرجان صندانس، بما في ذلك عملاء الجيل التالي، مع الاحتفال بأداء Acura ومشاركة النظرة الأولى على مستقبل السيارات الكهربائية بالكامل الخاصة بالماركة." وتابعت: "وكجزء من النشاط الإعلامي لـ Acura في مهرجان صندانس، تم اختيار Amazon لجلب الإثارة الناتجة عن حضور المهرجان، الذي شاركت فيه الماركة، إلى المنازل ليستمتع بها الجميع."

استراتيجية الوسائط الإعلامية لحملة Acura

ركزت استراتيجية الوسائط الإعلامية لحملة Acura على بناء روابط أقوى بين الماركة والمستهلكين.

أرادت Acura الوصل بحملة ماركتها إلى ما هو أبعد من ذلك. من خلال Amazon Ads، تتمحور استراتيجية الوسائط الإعلامية الخاصة بالحملة، التي يُطلق عليها "عالم جديد. نفس الطاقة."، حول خلق تجربة لبناء روابط أقوى بين Acura والمستهلكين. ساعدت الإعلانات بمكافآت في إثراء هذه التجربة من خلال منح عملاء Acura المحتملين رصيد فيديو Prime للتفاعل مع محتوى حملة Acura، والذي تم وضعه ضمن مواضع ظهور الإعلانات الأصلية على Fire TV، مثل شاشة التوقف ولافتة العرض الإعلانية المُضمّنة. انتقل المستهلكون إلى الصفحة المنتقل إليها المخصصة، حيث سلطت الضوء على شراكة Acura طويلة الأمد مع مهرجان صندانس السينمائي وعناوين الأفلام المميزة.

بمجرد الوصول إلى الصفحة المنتقل إليها المخصصة، يمكن للمشاهدين الحصول على تجربة استكشافية شاملة لسيارة Precision EV Concept من Acura. إذا أكمل المشاهدون الفيديو المميز على الصفحة، فسيحصلون على رصيد فيديو Prime مقداره 3 دولارات لاستئجار أو شراء أي عرض متوفّر على فيديو Prime، بما في ذلك مجموعة مختارة من الأفلام التي تم عرضها لأول مرة في مهرجان صندانس.

تجربة شاملة

يمكن للمشاهدين الحصول على تجربة استكشافية شاملة لسيارة Precision EV Concept من Acura عند دخولهم الصفحة المنتقل إليها المخصصة.

قالت همفري: "أدت الصفحة المنتقل إليها المخصصة على Amazon، والتي تم نشرها مباشرة خلال المهرجان، إلى زيادة النشاط الميداني خلال مهرجان صندانس أثناء عرض مجموعة سيارات Acura على الشاشات الكبيرة في المنازل عبر Fire TV." وتابعت: "كان عرض الحملة في مساحات كبيرة الحجم طريقة فريدة استخدمتها شركة Acura لتسليط الضوء على المنتجات عالية الأداء مع ربط الجمهور الملائم أيضًا بالشراكة طويلة الأمد التي عقدنها مع مهرجان صندانس."

وللمرة الأولى على الإطلاق، كانت الصفحة المنتقل إليها المخصصة على Fire TV متاحة باللغتين الإنجليزية والإسبانية، حيث يمكن للمستهلكين التبديل بينهما بسهولة، ما يوفر تجربة أكثر ملاءمة للمستهلك. ونتيجة لذلك، حققت تجربة اللغة الإسبانية 25% من عدد مشاهدات صفحة الحملة.1

أدت تجربة Fire TV من Acura إلى زيادة التفاعل والوعي لدى الجمهور الملائم. وبشكل عام، حققت الحملة 76 مليونًا من مرات الظهور على مدار انطلاق الحملة التي استمرت تسعة أسابيع.2 توصّل فريق Amazon Ads أيضًا إلى أنّ الإعلانات بمكافآت على Fire TV ساعدت Acura في تحقيق زيادة في معدل النقر للوصول بنسبة 75%، بما يفوق المعيار القياسي، من خلال تضمين عرض رصيد فيديو Prime في التصميم الإبداعي لإعلانات العرض.3 استمر العملاء في التجربة لمدة 46 ثانية في المتوسط، وبلغت نسبة التفاعل في الحملة 7%.4 أخيرًا، حققت الحملة زيادة بنسبة 8.1% في الوعي بالماركة وزيادة بنسبة 4.5% في تفضيل الماركة لدى الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات 7 مرات على الأقل.5

في النهاية، حققت الحملة نجاحًا لشركة Acura.

قالت همفري: "لقد شهدنا تفاعلاً قويًا على الصفحة المنتقل إليها المخصصة على Amazon والتي حافظت على انجذاب المستهلكين؛ حيث تجاوز ذلك المعيار القياسي المتعلّق بالسيارات على Amazon". وتابعت: "لقد سعدنا أيضًا برؤية عمليات تأجير الفيديوهات التي تم الحصول عليها من المكافآت، ما ساعد في تعريف عملاء Acura الجُدد المحتملين بعلاقتنا القائمة مع مهرجان صندانس السينمائي."

1-4 بيانات الطرف الأول من Amazon، الولايات المتحدة، من يناير إلى مارس 2023
5 دراسة تأثير الماركة من خلال Lucid، ماركة Acura، الولايات المتحدة، من يناير إلى مارس 2023