5 دروس تعلمتها القيادات النسائية في الوسائط الإعلامية أثناء العمل أثناء الجائحة
2 أغسطس 2022 | بواسطة: جارين إمام، كبيرة مديري المحتوى والتحرير
منذ بداية الجائحة، كان هناك تأثير غير متناسب على النساء عندما يتعلق الأمر بتولي المزيد من الأعمال المنزلية، وإدارة رعاية الأطفال، والتوفيق بين مسؤوليات المستقبل المهني وفقًا لدراسة أجرتها شركة McKinsey عام 2021. 1 واجهت حوالي مليوني امرأة فقدان الوظائف المرتبطة بالجائحة أو تركن القوى العاملة أثناء الجائحة، وفقًا لتقرير صدر عام 2021 من المركز الوطني لقانون المرأة. 2 وعلى الصعيد العالمي، انخفض توظيف النساء بنسبة 4.2٪ بين عامي 2019 و 2020، أي أكثر من نقطة مئوية أعلى مما انخفض بالنسبة للرجال، وفقًا لتقرير صادر عن منظمة العمل الدولية لعام 2021.3
بالنسبة للنساء اللواتي واصلن العمل، اضطر العديد منهن إلى التكيف من أجل إدارة أسرهن وصحتهن ومهنهن ومسؤولياتهن الشخصية. استضافت Amazon Ads ومنظمة القيادة النسائية في الإعلانات والاتصالات في المملكة المتحدة (WACL) لجنة تضم أربعة من قادة صناعة الإعلانات والوسائط الإعلامية الذين تحدثوا عن كيفية تنقلهم في بيئة العمل المتغيرة وكيف أثرت هذه التغييرات على حياتهم المهنية والشخصية.
فيما يلي خمس دروس مستفادة من النساء العاملات في مناصب قيادية في الإعلانات والوسائط الإعلامية حول كيف يمكن أن يكون العمل والمساحات الشخصية أكثر إنصافًا للنساء.
1. مشاركة المسؤوليات عندما يكون ذلك ممكنًا
قالت رادها ديفيز، مديرة اتصالات الماركات والتصميم الإبداعي في Sainsbury، إنها شهدت خلال ذروة الجائحة تحولًا في المسؤوليات في حياتها الشخصية وفي مستقبلها المهني. مع وجود المزيد من الأفراد في المنزل، العمل على أجهزة الكمبيوتر المحمولة، قالت ديفيز إنه أصبح أكثر وضوحًا مقدار العمل الذي تقوم به النساء بين مسؤولياتهن المنزلية والمكتبية.
"أعتقد أن النساء بدأن يطلبن الكثير من شركائهن، وهذا مكن الرجال من تحمل نصيبهم العادل من المسؤوليات. قالت ديفيز: "لقد كان هذا أمرًا إيجابيًا حقًا". "لقد ساعد العمل المرن الذي خرج من الجائحة أيضًا. أحب رؤية الرجال في فريقي الآن يأخذون إجازة للذهاب إلى المسرحيات المدرسية أو اصطحاب أطفالهم إلى حفلة. أشعر أن المسؤولية المشتركة التي بلغت ذروتها خلال الجائحة قد استمرت".
قالت لورا بيلشير، رئيسة قسم البيع بالتجزئة والضيافة في Amazon Ads، إنها تشهد المزيد من الأقران الذكور الذين يعملون في شركات أخرى يأخذون إجازة ليكونوا مع عائلاتهم. "لقد بدأت أرى الكثير من المنشورات على LinkedIn من الرجال الذين يشاركون تجاربهم في إجازة الآباء أو يخبرون شبكاتهم أنهم يأخذون استراحة مهنية ليكونوا موفر الرعاية الأساسي، وهو أمر لا يصدق. لم يسبق لي أن رأيت ذلك من قبل". "آمل فقط أن نشهد المزيد من المسؤولية الأبوية بشكل أكثر مساواة، خاصة في تلك السنوات الأولى من الطفولة."
2. احصل على مساحة للمحادثات الصعبة
جلبت الجائحة الكثير من التغييرات في ظروف العمل. رانيا روبنسون، الرئيس التنفيذي وشريك وكالة Quiet Storm، قال ذلك مع هذه التغييرات، لقد كان هذا هو الوقت المناسب للنساء العاملات في الوسائط الإعلامية وصناعات الإعلانات لإجراء محادثات صعبة مع شركائهن.
"لقد أتاحت الجائحة الفرصة لإجراء محادثات حول تقسيم العمل في المنزل، في أحسن الأحوال. لقد سمح للأزواج بإعادة تقييم وإعادة دراسة ما يصلح في منازلهم. في أسوأ الأحوال، يعني ذلك أن النساء قد تأثرن بشكل لا يصدق. لكن السماح لنا بإجراء هذه المحادثات كان أمرًا جيدًا حقًا، أضافت روبنسون..
3. تجربة الحلول المرنة
تطرق العديد من المتحدثين إلى أهمية ساعات العمل المرنة والحاجة إلى المزيد من الحلول للمساعدة في دعم العمال أثناء استمرارهم في العمل في البيئات الهجينة أو البعيدة. وقالت روبنسون إن فريقها يعمل بنشاط على تعزيز العمل المرن.
"نحن نقدم مجموعات أدوات وأطر عمل يمكن للأشخاص تنزيلها حرفيًا من موقع WACL على الويب. هناك الكثير من أصحاب العمل الذين يقدمون خيارات عمل مرنة. ربما كان هذا هو أفضل شيء خرج من الجائحة لثقافة عمل الشركات".
4. القيادة بتعاطف
نظرًا لأن العديد من الأشخاص يعملون لساعات أطول، قالت روبنسون إن تذكر البقاء متعاطفًا كان مهمًا في الاحتفاظ بالعمال وإحداث تأثير إيجابي على الموظفين.4
"أصبحت القيادة بتعاطف مهمة للغاية خلال الجائحة. وهي ليست حصرية للنساء، لكننا نقوم بأكثر من مؤشر في تلك المجالات. هذا وضع القيادة النسائية في المقدمة وخلق فرصة للقيادات النسائية، قالت روبنسون. "لكنها وضعت أيضًا الكثير من الضغط على القيادات النسائية لتقديم هذا النوع من القيادة أيضًا."
خلال لجنة حالة المرأة في العمل التي عقدت في لندن، ناقشت القيادات النسائية قيمة القيادة المتعاطفة في مكان العمل.
5. كن لطيفًا مع نفسك
ديبورا جوزيف، مدير التحرير الأوروبي لـ Glamour وهي التي أدارت الجلسة، قالت إنه من المهم للمرأة أن تتذكر أن تكون لطيفة مع نفسها أيضًا.
"في مرحلة ما، عليك أن تكوني لطيفة مع نفسك وأن تفكر فقط، فأنا أبذل قصارى جهدي في أسوأ الظروف وأكثرها صعوبة. رأيت إعداد فريقي، وبعضهم كانوا يعيشون مع زملاء في المنزل أو محشورين في المطبخ. لقد شاهدوني، وشاهدوا وضعي السخيف في المنزل مع أطفالي وكلابي. قالت جوزيف: "هناك بالتأكيد تعاطف هناك الآن لا أعتقد أنه كان موجودًا من قبل".
بحث أعضاء اللجنة في كيفية تطور ثقافات العمل ولماذا من المهم أن تظل لطيفًا وملائمًا ومتعاطفًا.
1 "المرأة في مكان العمل"، McKinsey & Company، عالمية، 2021.
2 تقرير كوفيد - 19 المتعلق بالوظائف، المركز الوطني لقانون المرأة، الولايات المتحدة، 2020.
3 "حقوق المرأة في العمل والعمل في صميم التعافي من كوفيد - 19"، منظمة العمل الدولية، 2021، عالمية.
4 "نحن نعمل لساعات أطول خلال جائحة كوفيد - 19، كما تقول الأبحاث،" فوربس، الولايات المتحدة، 2021.