4 نصائح لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من خارج Amazon Marketing Cloud
09 نوفمبر 2021 | بواسطة مات ميلر، كبير محرري الإعلانات
يبحث العديد من المعلنين عن مزيد من الشفافية والمرونة في فهم كيفية أداء التسويق عبر البحث، والعرض، والفيديو، والصوت. هذا هو السبب في أن Amazon Ads تقدم Amazon Marketing Cloud (AMC)، وهي عبارة عن محرك التحليلات الأساسي داخل مجموعة AdTech الخاصة بنا، والتي تساعد المُعلنين على تحقيق مستوى أكبر من التطور في تخطيط، وقياس الأثر، وتحسين استثماراتهم الإعلامية.
"إن AMC هي أداة قوية يمكنها دعم التطلعات التحليلية المختلفة ورفع مستوى عملية قياس الأثر الخاصة بك. نحن متحمسون للقيمة التي يمكن أن تجلبها للماركات والوكالات، بحسب ما قالته كبيرة مديري المنتجات التقنية في Amazon Ads كريستال أستراخان في مؤتمر unBoxed خلال أكتوبر. "تم تصميم AMC لدعم التحليلات المخصصة، وهذا يعني أن الماركات والوكالات يمكن أن تكون مبتكرة ومغامرة."
خلال مؤتمر unBoxed، قدمت كريستال أستراخان ملاحظات متعمقة حول AMC، وقدمت بعض أفضل الممارسات للماركات التي يمكن أن تساعدها على تحقيق أقصى استفادة من المنتج.
التعلم هو المفتاح
كما أوضحت أستراخان، تشجع Amazon Ads جميع الأطراف المعنية على الاعتياد على حالات الاستخدام والإشارات لدى AMC. أحد الأماكن الجيدة للبدء هو قراءة الاستعلامات التعليمية في واجهة مستخدم AMC.
قالت أستراخان: "الاعتياد على AMC ليس فقط للمستخدمين للأداة عمليًا". "نحن نوصي جميع الأطراف المعنية، بما في ذلك مخططي الوسائط الإعلامية، واستراتيجيو الماركات، وغيرهم من قادة الأنشطة التجارية بالاعتياد على مجموعات البيانات وحالات الاستخدام لدى AMC. تساعد هذه الممارسة جميع الأطراف المعنية على تطوير الاستفسارات المعنية، وتعطي فرق محللي البيانات الاتجاه الصحيح".
كريستال أستراخان، كبيرة مديري المنتجات التقنية، Amazon Adsنوصي جميع الأطراف المعنية، بما في ذلك مخططي الوسائط الإعلامية، واستراتيجيو الماركات، وغيرهم من قادة الأنشطة التجارية بالاعتياد على مجموعات البيانات وحالات الاستخدام لدى AMC.
جرّب العمل بطريقة عكسية
اقترحت أستراخان أن المُعلنين الذين يستخدمون AMC يجب أن يحاولوا العمل بطريقة عكسية بدءًا من أهدافهم.
قالت أستراخان: "هذا يعني أنه يجب عليك البدء بصياغة استفسارات النشاط التجاري التي ترغب في الإجابة عليها، ثم توقع كيف ستستخدم هذه الرؤى".
كريستال أستراخان، كبيرة مديري المنتجات التقنية، Amazon Adsإن البدء مع وضع النهاية في الحسبان يسمح لك بالعمل بطريقة عكسية بدءًا من الهدف واستخدام AMC لغرض واضح.
ضع التعاون في الاعتبار
لتحقيق أقصى استفادة من AMC، قالت أستراخان إنه من المهم للأطراف المعنية التأكد من وجود تعاون بين فرق التسويق والتحليلات. وأوضحت استراخان أن فرق التسويق يمكنها طلب احتياجات قياس الأثر والاستفادة من تلك الرؤى من AMC للمساعدة في تطوير استراتيجيات الحملات، بينما يمكن لفرق التحليلات الذين يمثلون المستخدمين عمليًا لأداة AMC بناء استعلامات وفرز النتائج من التقارير التي تم إنشاؤها باستخدام AMC.
كريستال أستراخان، كبيرة مديري المنتجات التقنية، Amazon Adsمن المهم للفرق المختلفة التواصل والتعاون لتبسيط تخطيط الرؤى الشاملة والاكتشاف والتطبيق.
كن مستعدًا للتمحور حسب الحاجة
كما أوضحت أستراخان، يعد تطوير الرؤى عملية تكرارية ومن المهم للماركات أن تحاول الحفاظ على عقل متفتح والتحلي بالمرونة.
بينما يعمل المُعلنون مع AMC ويطورون استراتيجياتهم، شجعت أستراخان الماركات على التحلي بالفضول ومواصلة التجارب للوصول إلى أهدافها. "فَكِر في بعض الاستفسارات. كن منفتحًا على تكرار العملية استنادًا إلى ما تتعلمه. واستمتع بالاستكشاف والتعلم"، وذلك حسب تصريح أستراخان.
تعرّف على المزيد حول Amazon Marketing Cloud أو اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads الخاص بك لكي تبدأ الإعلان.