مؤتمر unBoxed لعام 2022: 4 اتجاهات إعلانية يجب متابعتها

سواء كان الأمر يتعلق بالاقتصاد أو تغير سلوك المستهلك أو الابتكار في التكنولوجيا أو تجزئة قطاعات الجمهور، فإن صناعة الإعلان في حالة تغيير متواصل. يحتاج المسوّقون اليوم إلى أن يكونوا مجهزين جيدًا بالمعرفة والأدوات للتنقل بذكاء في بيئة تشهد تحديات جديدة لتحقيق أهداف نشاطهم التجاري.

في الفترة من 25 أكتوبر إلى 27 أكتوبر، يعود مؤتمر unBoxed السنوي الذي تعقده Amazon Ads، إلى مركز Jacob Javits في مدينة نيويورك حيث سنعلن عن حلول إعلانية جديدة ونستمع إلى قادة الأنشطة التجارية لمعرفة كيف يمكن للمسوقين التعامل مع الصناعة المتطورة.

قال آلان موس، نائب رئيس مبيعات الإعلانات العالمية في Amazon Ads: "تبحث الماركات عن طرق جديدة للوصول إلى الجمهور وجذب اهتمامه على نطاق واسع". "في مؤتمر unBoxed لعام 2022، سنشارك كيف نبتكر نيابة عن عملائنا المعلنين لمساعدتهم على مواكبة صناعة الإعلان المتغيرة وبناء علاقات بناءة مع الجمهور."

قبل الحدث، يناقش قادة Amazon Ads بعض الاتجاهات ذات الأهمية الكبيرة للمُعلنين والمسوقين. التسجيل مفتوح الآن لمؤتمر unBoxed لعام 2022، حيث سنستكشف هذه الموضوعات بعمق.

من التلفزيون إلى الكمبيوتر المحمول إلى الكمبيوتر اللوحي والهاتف والمزيد، يقسم الجمهور وقته وانتباهه عبر الشاشات والمحتوى للتسوق واللعب والبث. في استطلاع رأي حديث لـ Adweek، قال 84٪ من الجمهور الذي شمله استطلاع الرأي أنهم يستخدمون شاشة ثانية أثناء مشاهدة التلفزيون أو بث المحتوى.³ مع تزايد تعدد المهام، كيف يمكن للماركات التواصل بشكل أفضل مع الجمهور عبر هذه الشاشات من خلال الرسائل الملائمة بطريقة تعزز تجاربها؟

عندما تكون الإعلانات ملائمة وممتعة، يميل الجمهور إلى الاستمتاع بها أكثر، وذلك وفقًا لاستطلاع رأي عام 2022 الذي أجرته Amazon Ads وOmnicom Media Group مع Latitude. في استطلاع الرأي هذا، قال 73% من المستهلكين إن تجربة المشاهدة الإجمالية تكون أكثر متعة عندما تكون الإعلانات معنية بالمشاهد.⁴

من خلال استخدام أصول التصميمات الإبداعية الجذابة وفهم المحتوى الذي يتردد صداه لدى الجمهور، تتاح للماركات الفرصة لاختراق هذا المشهد المكتظ والتميز فيه. وقد وجد تحليل حديث من جانب Amazon Ads وKantar يبحث في رؤى Brand Lift أن 88٪ من التصميمات الإبداعية عالية الأداء تحتوي على فيديوهات.⁵ وفي الحملات التي تضمنت كلاً من الفيديو وإعلانات العرض، كان الوعي بالماركة أعلى مرتين من الحملات ذات إعلانات العرض وحدها.⁶

وقد قالت هيذر كيربيرج، مديرة النجاح العالمي للتصميمات الإبداعية لدى Amazon Ads: "في Amazon Ads، ابتكرنا منتجات وخدمات للتصميمات الإبداعية جديدة ومثيرة لتناسب احتياجات أي مسوّق". "نحن نعلم أن المسوقين يهتمون بجودة التصميمات الإبداعية، ونريد أن نسعدهم بحلول تصميمات إبداعية يسهل الوصول إليها وفعّالة من حيث التكلفة تساعد على الارتقاء بمستوى حملاتهم."

في مؤتمر unBoxed لعام 2022، ستتعمق Amazon Ads في طرق إضافية يمكن للماركات من خلالها تحسين تجاربها الإعلانية من خلال رسائل وتصميمات إبداعية تتمتع بالمرونة.

يعرف المُسوّقون أن التغييرات المستمرة في مشهد كفاءة وصول الإعلانات تؤثر على كيفية وصول الحملات إلى الجمهور الملائم على نطاق واسع. تتيح هذه التغييرات فرصة لصناعة الإعلان لمواصلة ابتكار حلول دائمة ومفيدة للعملاء والمُسوّقين على حد سواء.

قال سريشتي غوبتا، مدير قياس أثر الوسائط الإعلامية في Amazon Ads: "مع ظهور قنوات جديدة على الإنترنت وخارجها، تُترك الماركات تحاول فهم تأثير نقاط التواصل متعددة القنوات وزيادة الكفاءة". "إن الحصول على الإشارات والتقنيات الصحيحة يمكن أن يساعد الماركات في الحصول على رؤى أفضل والوصول إلى أهداف الأداء الخاصة بها."

في مؤتمر unBoxed، سنناقش كيف يمكن لحلولنا الدائمة أن تساعد الماركات على التواصل مع الجمهور الملائم وبناء العلاقات البناءة على نطاق واسع.

لا يرغب المسوّقون في إنشاء حملات تصل إلى الجمهور المناسب، وتلهمه بالاهتمام، وتعمل على زيادة التحويل فحسب، بل يريدون أيضًا المساعدة في بناء علاقات أصيلة مع الجمهور تؤدي إلى حب الماركة والولاء لها.

قالت كلير بول، رئيسة التسويق العالمي في Amazon Ads: "يمكن للأسلوب المعتمد على الإعلانات المفعّلة باستمرار أن يساعد المسوّقين على إنشاء علاقات مهمة مع الجمهور طوال حياتهم اليومية". "من خلال إظهار الأماكن التي يتواجد فيها الجمهور بالفعل، سواء كانوا يتسوقون عبر الإنترنت أو يستمعون إلى الموسيقى، يمكن لماركتك أن تظل ذات أهمية كبيرة بالنسبة للمستهلكين المشغولين."

بالإضافة إلى ذلك، يعد الأسلوب المعتمد على الإعلانات المفعّلة باستمرار مهمًا خلال وقت يغلب عليه تجزئة قطاعات الجمهور، خاصة مع قيام المستهلكين بتنويع استهلاكهم العام للوسائط الإعلامية، وتغيير المدة، والوقت الذي يقضونه على القنوات المختلفة. يمكن أن يساعد التواجد في الأماكن التي يتواجد فيها الجمهور بالفعل، باستخدام إعلانات البث التلفزيوني، والإعلانات الصوتية، وإعلانات العرض والمزيد، الماركات أن تظل ذات أهمية كبيرة للجمهور الموجود في المنزل، أو الذي يتصفح في المتجر، أو أثناء التنقل. في مؤتمر unBoxed، سنعرض كيف يمكن للماركات إنشاء حملات ذات مدى وصول دقيق يمكنها الوثوق به.

سنناقش المزيد من الاتجاهات والرؤى ونعلن عن منتجات وخدمات جديدة في مؤتمر unBoxed لعام 2022 التي يمكن أن تساعد الماركات في الوصول إلى أهدافها التسويقية والتواصل مع عملائها. كن جزءًا من التجربة.