3 طرق لبناء استراتيجية إعلانية تركز على العملاء على Amazon

بناء رؤية شاملة لجمهورك

خلق تجارب إيجابية للمتسوقين تتجاوز تفاعلهم الأول والأخير مع ماركتك

تشترك الإعلانات الفعالة على Amazon في سمات مماثلة وفقًا لأبحاث Amazon الداخلية²: فهي تحتوي على رسائل واضحة وموجزة، وتستخدم صورًا عالية الجودة للمنتجات، ولا تزدحم بمنتجات متعددة، وتتضمن عروضًا ترويجية لتحفيز العروض الموسمية.

تختلف أنواع الإدخالات الإعلانية التي نوصي بها لتحفيز التجارب عبر مراحل التسويق حسب الهدف:

• بناء الوعي - استخدم المحتوى التعليمي، أو المنتج، أو صور الأنماط الحياتية، أو الفيديوهات لتوضيح فوائد المنتج
• تحفيز الاهتمام - تطوير ميزة منتج واحد، أو عرض قيمة
• الشراء — صمِّم رسائل ترويجية في الوقت المناسب، أو شارات صفقات في شكل تصميم إبداعي

تنطبق إرشادات مماثلة على الفيديو - يجب أن تتضمن الفيديوهات منتجات في أول ثانيتين للمساعدة في جذب اهتمام الجمهور.

فهم تفضيلات الوسائط الإعلامية للعملاء.

ينجذب اهتمام الجمهور اليوم من خلال مجموعة متنوعة من القنوات — تمتلك الأسرة الأمريكية المتوسطة 11 جهازًا مختلفًا، 7 منها تكون متصلة بشاشة (مثل الهاتف الذكي، والكمبيوتر اللوحي)³— مما يعني أنك إذا كنت تركز فقط على الإعلان على الشاشة، فقد تفوتك فرصة للوصول إلى الجمهور الموجود بعيدًا عن الشاشة. على سبيل المثال، من خلال الإعلانات الصوتية، يمكن للماركات توصيل رسائل الماركة، والوصول إلى العملاء في البيئة التي يقل فيها استخدام الشاشات.

إن وضع العملاء في قلب الأسلوب الذي تتبعه يمكن أن يساعدك على البقاء في مقدمة اهتمامات العملاء. هل تريد التعرّف على المزيد حول كيفية بناء تجارب إعلانية أفضل على Amazon؟ اتصل بالمسؤول التنفيذي لحساب Amazon Ads اليوم.

¹داخلي من أجل Amazon، أبريل عام 2020 ودراسة Nielsen Brand Lift
²بيانات Amazon الداخلية عامي 2018 – 2019 اختبار التصميم الإبداعي متعدد المتغيرات
³استطلاع رأي حول اتجاهات السوق من إعداد شركة Deloitte Connectivity and Mobile لعام 2019