3 أسباب لشراء مخزون فيديو Fire TV من Amazon Ads: مقابلة مع ريان مايوارد
7 نوفمبر 2019
من إعداد جويل ستامب
مدير مديري تسويق المنتجات
طرحنا بث الإعلانات التلفزيونية في Amazon Ads في وقت سابق من هذا العام لربط الماركات بجمهور مشاهدة التلفزيون. ريان مايوارد هو مدير مبيعات الإعلانات في Amazon Ads ويركز على مساعدة المُعلنين على إدراك فوائد البث التلفزيوني، والمعروف أيضًا بفيديو OTT (البث المباشر عبر الإنترنت). تحدثنا مع ريان حول كيفية استخدام الماركات للبث التليفزيوني للوصول إلى عملائها، وكيف تفيد العلاقة الفريدة بين Amazon Ads وخدمات نشر Amazon الوكالات والمُعلنين.
أصبح البث التلفزيوني والأفلام التي تتم عبر الإنترنت دون الحاجة إلى مزودي خدمة الكابل أو الأقمار الصناعية التقليدية هو الاتجاه السائد. ومع تحول سلوكيات المشاهدة، كيف تساعد Amazon Ads الماركات على الوصول إلى جمهورها؟
يوجد أكثر من 37 مليون مستخدم نشط شهريًا على Fire TV في جميع أنحاء العالم.1 بفضل هذا، شهدنا زيادة في استخدام تطبيقات Fire TV المدعومة بالإعلانات بنسبة تزيد عن 300% في العام الماضي.2 من بين أمور أخرى، يستخدم المُعلنون المحتوى المدعوم بالإعلانات لدينا للوصول إلى جمهور أصغر سنًا، والذي تحولت سلوكيات المشاهدة من مشاهدة قنوات الكابلات التقليدية.
ما المحتوى المدعوم بالإعلانات الذي تُقدمه Amazon Ads للماركات والوكالات على Fire TV؟
الآن، تتألف غالبية إمدادات البث التليفزيوني من الاتحاد الوطني لكرة القدم ليلة الخميس على Prime Video، وأكثر من 50 تطبيق البث التليفزيوني مُدعم من طرف خارجي مثل Pluto، وAMC، وIMDb TV— تتوفر خدمة بث فيديو مجانية لجميع المستخدمين على Fire TV، وتطبيق Prime Video، وموقع ويب IMDb، والتطبيقات عبر ملايين الأجهزة.
لقد ذكرت تطبيقات البث التلفزيوني المدعمة بالإعلانات التابعة لأطراف خارجية. كيف تصل Amazon Ads إلى هذا المخزون؟
يمكننا الوصول إلى مخزون بث الإعلانات التليفزيونية التابعة لأطراف خارجية من خلال علاقتنا الفريدة مع خدمات نشر Amazon (APS). تزيل عمليات التكامل المباشرة بين APS وتطبيقات البث التليفزيوني الوسطاء ورسومهم. وهذا يعني أن بإمكان المُعلنين الاطّلاع على ما يدفعون ثمنه بشفافية في تكاليف الوسائط الإعلامية الخاصة بهم.
كيف تكون علاقة Amazon Ads مع APS فريدة من نوعها؟
أولاً، يمكنك الفوز بمزيد من عروض الأسعار، مع زيادة قيمة الدولار الإعلامي. لا يخضع حساب Amazon DSP لرسوم جانب العرض بنسبة 15% عند استخدام APS. وبالإضافة إلى ذلك، فمن خلال سياسة تحسين مخزون Fire TV، تحتفظ التطبيقات التي تم تمكين الإعلانات بها بنسبة 30% من إجمالي مرات ظهور الإعلان لـ Amazon. لذلك مع Amazon DSP، يمكنك الوصول إلى المزيد من المخزون، والاستفادة أيضًا من مسار إمداد أكثر كفاءة بدون «ضريبة التكنولوجيا».
ميزة أخرى هي أنه يمكنك زيادة مدى وصولك الفريد بأكثر من 65٪ من خلال الجمع بين APS والمخزون الإعلاني الحصري مثل IMDb TV. 3 يتداخل مصدرا المخزون هذين مع جمهور صغير، حيث يزور 12٪ فقط من إجمالي المشاهدين الفريدين كلاً من IMDb TV وأي من الناشرين المتاحين من خلال خدمات نشر Amazon. ويعني هذا أنك تصل إلى جمهور أكبر، بدلاً من جمهور أقل بمعدل تكرار أعلى.
وأخيرًا، تساعد رؤى Amazon في جعل الحملات أكثر ملاءمة، بحيث يصل المُعلنون إلى جمهور من المحتمل أن تجذب ماركتهم اهتمامهم. على سبيل المثال، يمكن لشركات التأمين على السيارات الوصول إلى الجمهور الذي يتسوق لشراء قطع غيار السيارات. ويعني هذا أنه يمكنك الوصول إلى الجمهور الأكثر ملاءمة لماركتك من مجرد الخصائص الديموغرافية على التلفزيون، ويؤدي الوصول إلى العملاء المناسبين في نهاية المطاف إلى تحقيق النتائج.
هل يمكنك مشاركة نظرة خاطفة عما يمكن للمُعلنين التطلع إليه؟
يمكن للمُعلنين التطلع إلى المزيد من المحتوى الرائع والوصول إلى المزيد من تطبيقات وأجهزة البث التليفزيوني. ستتمكن الوكالات والماركات من الوصول إلى جمهورها على نطاق أكبر باستمرار مع نمو أرقام البث ونضيف تطبيقات جديدة تابعة لجهات خارجية ومصادر مخزون جديدة من أجهزة البث التليفزيوني التابعة لأطراف خارجية. في خريف هذا العام، أضيف المزيد من المحتوى إلى IMDb TV مثل أول سلسلة برامج نصية على الإطلاق من IMDb، سلسلة You’re Not a Monster، وسلسلة الرسوم المتحركة Corner Gas الحائزة على جوائز.
المرجو التواصل مع فريق دعم Amazon Ads لمزيد من المعلومات أو التواصل مع ممثل إعلاني لبدء الإعلان باستخدام Amazon DSP.
1. بيانات Amazon الداخلية، أغسطس 2019. يمثل «المستخدم النشط الشهري» حساب عميل Amazon الذي استخدم Fire TV في الشهر التقويمي المحدد.
2. بيانات Amazon الداخلية، يونيو 2019.
3. بيانات Amazon الداخلية، أكتوبر 2019.