ثلاث تحسينات جديدة للمركات المدعومة
8 يوليو 2019
إعداد سكوت كولينز، مدير تسويق المنتجات
لقد كان النصف الأول من العام مثيرًا لإعلانات الماركات المدعومة. بين التصميم الإبداعي الجديد للهاتف المحمول، والمحتوى المحسّن ديناميكيًا، وعناصر التحكم في الحملات الجديدة، قد يصعب تتبع كل شيء. وللمساعدة، قمنا بتلخيص أهم ثلاثة إصدارات لدينا.
1. لقد أجرينا بعض التحديثات لميزة المطابقة واسعة النطاق، مما يساعدك على الوصول إلى المزيد من المتسوقين والتحكم في تكاليف الإعلانات.
- تُقدّم إعلانات الماركات المدعومة الآن استهداف كلمة رئيسية سلبية في مدير الحملة ومنصة إنشاء الحملات الإعلانية. تمنع الكلمات الرئيسية السلبية عرض إعلاناتك عندما تتطابق استعلامات بحث المتسوقين مع كلماتك الرئيسية السلبية. يمكن الآن استخدام الكلمات الرئيسية السلبية مع أنواع مطابقة واسعة النطاق، والعبارات، والدقيقة لمنع عرض إعلاناتك لمصطلحات البحث التي لا تتوافق مع أهداف نشاطك التجاري.
- تتضمن المطابقة واسعة النطاق لإعلانات الماركات المدعومة الآن تباينات مثل الجمع، أو المرادفات، أو كلمات أخرى مرتبطة بالكلمة الرئيسية. على سبيل المثال، قد يظهر إعلان يستهدف «الأحذية» باستخدام المطابقة واسعة النطاق على استعلام المتسوقين عن «الأحذية الرياضية». يساعدك ذلك في الوصول إلى المزيد من المتسوقين الذين قد يهتمون بمنتجاتك.
- لمساعدتك في تحسين أداء حملتك للمطابقة واسعة النطاق، تقدم الآن إعلانات الماركات المدعومة عوامل تعديل المطابقة واسعة النطاق. تساعد عوامل تعديل المطابقة واسعة النطاق على ضمان تضمين كلمات رئيسية معينة دائمًا في مصطلحات البحث التي تقوم بتقديم عروض الأسعار عليها. يمكنك استخدام عوامل تعديل المطابقة واسعة النطاق بإضافة «+» قبل الكلمة. على سبيل المثال، إذا استخدمت الكلمات الأساسية «+أحذية الرجال» مع مطابقة واسعة النطاق، فسيطابق الإعلان الاستفسارات التي تحتوي على كلمة «رجال»، وقد يكون مطابقًا أيضًا لمصطلحات البحث مثل «أحذية رياضية للرجال» أو «أحذية الجري للرجال». ولكنها لن تتطابق مع «أحذية الجري». تساعد هذه الوظيفة على ضمان عدم تفويت جذب اهتمام المتسوقين.
2. لم تعد تجربة إعلانات الهاتف المحمول مقتصرة على صورة ثابتة وعنوان.
لقد قمنا مؤخرًا بتحديث تصميم الإعلان الإبداعي للهواتف المحمولة الخاصة بإعلانات الماركات المدعومة والذي يتميز بتنسيق دائري يمكنه عرض ASIN للمنتج، والعنوان، وشعار الماركة. لدى أمازون 90 مليون متسوق شهريًا للهواتف المحمولة فقط، 1 لذا يساعد هذا التحديث على خلق تجربة تسوق أكثر ديناميكية لهؤلاء العملاء. يعمل هذا التحديث على الاستفادة من قناة الهواتف المحمولة لخلق تجربة تسوق أكثر ديناميكية للعملاء.
3. لقد قدّمنا ميزة جديدة لتحسين المنتجات، تسمح لك بجذب اهتمام المتسوقين بإعلانات المركات الديناميكية المدعومة.
تحدد ميزة تحسين المنتج الجديدة تلقائيًا أكثر أرقام ASIN ملائمة سياقيًا من متجرك أو الصفحة المنتقل إليها للمساعدة في جذب اهتمام المتسوقين بإعلانات ملائمة أكثر.
تتوفر جميع هذه الميزات الجديدة اليوم في مدير الحملة، ومنصة إنشاء الحملات الإعلانية، وAmazon Ads API.
يختلف مدى توفّر الميزة عبر الأسواق.
1 المصدر: كومسكور، 2018.