什么是每千次展示成本 (CPM)？

全球程序化广告支出在过去四年中翻了一番，预计到 2023 年将增长超过 400 亿美元。¹ 随着在线广告行业的不断扩大（程序化广告的支出现在占所有数字展示广告支出的 89% 以上），了解使数字广告获得成功的一些关键术语非常重要。² 下面来深入了解一下 CPM，即每千次展示成本，它是程序化广告中的常用定价模式之一。

CPM 是数字广告中采用的多种可能的定价模式之一。由于数字广告可以用不同的营销指标进行效果衡量，包括广告展示、点击、促成销售的频率等，因此可以根据广告的预期功能进行个性化定价。有些定价方法可能更适合特定的广告活动。CPM 通常用于关注品牌知名度或传播特定信息的广告主，因为与点击付费模式相比，这种定价模式更侧重于展示。

CPM 只是各种数字广告定价模式中的一种。CPM 指的是每千次展示的成本，另一种定价方式是单次点击成本 (CPC)，即广告主在消费者每次点击广告时支付费用。CPA 与 CPM 相反，它指的是单次获客成本，广告主只在消费者点击广告后进行购买时支付费用。

展示广告的费用虽然有所差异，但其灵活多变的特点使其成为极具成本效益的推广方式之一。使用某些传统广告时，品牌在开始投放广告后无法更改视觉元素、行动号召 (CTA) 或信息。这意味着，如果广告效果不佳，则每行动成本可能会更高。由于展示广告是动态的，并且基于 CPM 等定价模式，广告主可以在广告活动期间更改设置，这让品牌能够更灵活地优化广告活动并充分提高预算效率。

亚马逊的展示型推广使用每千次可见展示成本 (vCPM) 定价结构。这意味着当广告主的广告被顾客浏览时，亚马逊会向其收费。展示型推广符合 MRC 对广告浏览的定义，即至少 50% 的广告应在顾客的可视区中展现至少 1 秒钟，这样才能将其登记为已浏览的展示量。

亚马逊的音频广告采用 CPM 定价模式。这些音频广告活动的效果通过以下指标来衡量：展示量、平均展示频率、累积广告活动触达量、音频启动次数、音频完整播放次数、每次完整播放音频的有效成本 (eCPAC) 等等。亚马逊 DSP 的展示广告也采用 CPM 模式。